Pflege trifft Socials: Von 0 auf 30.000 Das erste TikTok des Kanals der Gesundheitsberufe des Landessteiermark ging am 22. Mai 2023 online. Der Stand ein Jahr später? Mehr als 3,7 Millionen Video-Aufrufe über 30.000 Follower:innen! Und auch der Instagram-Kanal kann sich sehen lassen! TikTok und Gesundheitsausbildung?! Für uns eine Kombination mit Potenzial. Gemeinsam mit dem Land Steiermark und den Schulen für Gesundheitsberufe durften wir einen Kanal aufbauen, der junge Menschen dort erreicht, wo sie täglich unterwegs sind: auf Social Media. Der Auftrag an uns: Eine junge Zielgruppe erreichen Die Schulen für Gesundheitsberufe des Landes Steiermark standen vor einer klaren Frage: Wie erreicht man junge Menschen authentisch und auf Augenhöhe? Die Antwort führte vor allem zu einer Plattform, die bei der Zielgruppe längst zum Alltag gehört: TikTok.Unser Auftrag als Agentur war es, Kanäle zu kreieren, die Interesse für Gesundheits- und Pflegeberufe weckt, Einblicke in die Ausbildung ermöglichen und gleichzeitig die Menschen hinter den Berufen sichtbar machen. Instagram und TikTok waren somit nicht wegzudenken. Dabei war von Anfang an klar: Wer auf TikTok erfolgreich sein möchte, darf die Plattform nicht wie einen zusätzlichen Informationskanal behandeln. Es braucht Inhalte, die für TikTok gedacht sind und nicht Inhalte, die zufällig auch dort veröffentlicht werden. Die Herausforderung? Echte Menschen, echte Einblicke: Ein wesentlicher Teil des Contents entsteht direkt an den Schulen für Gesundheitsberufe – gemeinsam mit Schüler:innen, Lehrpersonal und Expert:innen vor Ort. Genau darin lag auch eine der größten Herausforderungen. Denn vor der Kamera zu stehen, ist für viele Menschen ungewohnt – unabhängig vom Alter. Umso wichtiger waren eine gute Vorbereitung, klare Abläufe und eine vertrauensvolle Atmosphäre bei den Drehs.Hinzu kommt die fachliche Komplexität der Themen: Gesundheit und Pflege sind anspruchsvolle Bereiche, die sorgfältig aufbereitet werden müssen. Inhalte mussten verständlich, korrekt aber gleichzeitig TikTok-tauglich sein.Auch organisatorisch war Präzision gefragt: Die verfügbaren Zeitfenster für Drehs waren oft begrenzt und mussten effizient genutzt werden. Gute Planung war daher kein Bonus, sondern Voraussetzung. Unsere Lösung? TikTok first denken! Von Beginn an haben wir uns bewusst für diesen Ansatz entschieden. Das bedeutete: Inhalte wurden nicht für andere Kanäle produziert und anschließend adaptiert. Stattdessen entstanden Konzepte, Drehpläne und Formate direkt mit Blick auf die Plattform. Oder anders gesagt: Wir haben uns bewusst für die Devise entschieden: Posten wir’s zuerst auf TikTok und schauen dann, was wird. Natürlich nicht planlos – sondern mit Strategie, Mut und der Bereitschaft, Formate laufend weiterzuentwickeln.Der Erfolg eines Kanals entsteht ja selten zufällig. Deshalb haben wir uns bei diesem Projekt laufend die Frage gestellt: Wie lassen sich komplexe Inhalte aus dem Gesundheits- und Pflegebereich so aufbereiten, dass sie auf den Socials funktionieren? Sind Untertitel und Texteinblendungen verständlich genug? Welche Inhalte überzeugen organisch besonders gut und wo kann gezieltes Werbebudget unterstützen? Welche Themen interessieren die Zielgruppe tatsächlich? Was sind gute Hooks? Es ging also nicht primär um die Frage, was erzählt wird, sondern vor allem wie.Genau solche Überlegungen waren ein wesentlicher Bestandteil der Zusammenarbeit. Der wichtigste Erfolgsfaktor waren letztlich jedoch die Menschen selbst. Schüler:innen, Lehrkräfte und Fachpersonen waren bereit, ihr Wissen zu teilen, vor die Kamera zu treten und neue Wege in der Kommunikation mitzugehen. Ein Projekt mit Herzblut Mehr als 30.000 Follower:innen und über 3,7 Millionen Video-Aufrufe sind schöne Zahlen. Noch wichtiger ist jedoch, was dahintersteht: Menschen, die sich für Gesundheitsberufe interessieren, Einblicke erhalten und vielleicht sogar ihren zukünftigen Berufsweg entdecken.Für uns ist dieses Projekt ein perfektes Beispiel dafür, was möglich wird, wenn fachliche Expertise, ein bisschen Mut und moderne Kommunikation zusammenkommen. Ein großes Dankeschön gilt dem Land Steiermark sowie der Abteilung 8 Gesundheit und Pflege für das Vertrauen, die konstruktive Zusammenarbeit und die Offenheit, mit TikTok bewusst neue Wege zu gehen.